5月16日，榮耀發(fā)布筆記本電腦新品MagicBook 14。值得注意的是，榮耀此次還發(fā)出進(jìn)軍PC領(lǐng)域的新戰(zhàn)略：“基于軟硬件協(xié)同和底層創(chuàng)新，對現(xiàn)有架構(gòu)及體系實現(xiàn)升級和躍遷”。

從華為獨(dú)立一年半后，榮耀的手機(jī)端業(yè)務(wù)逐步趨穩(wěn)，銷量數(shù)據(jù)也走出“微笑曲線”。在這樣的背景下，榮耀正尋求“第二增長曲線”，瞄準(zhǔn)發(fā)力PC端。

在榮耀看來，PC是智慧辦公場景、影音娛樂、學(xué)習(xí)教育的重要載體。榮耀CEO趙明稱，未來榮耀的全場景戰(zhàn)略將基于Magic OS，把各種智能終端設(shè)備有機(jī)地協(xié)同在一起。

PC市場競爭激烈!除了老牌PC廠商，手機(jī)廠商也“卷”起來了

榮耀發(fā)力PC領(lǐng)域并非沒有征兆。此前，趙明曾不止一次在公開采訪中表示，榮耀將在手機(jī)、平板、筆記本、路由器、智能穿戴等領(lǐng)域持續(xù)耕耘，爭做行業(yè)第一。

早在2018年，榮耀還未從華為獨(dú)立時，趙明就曾在接受媒體采訪時表示，“我們看到筆記本電腦是一個巨大的市場，在過去十幾年當(dāng)中沒有看到太多創(chuàng)新，未來我們會有更多新思路和打法應(yīng)用到筆記本電腦行業(yè)，對改變這個行業(yè)有很強(qiáng)的信心。”

不過，在PC領(lǐng)域，獨(dú)立出來的榮耀只能算后來者。在競爭同樣激烈的PC領(lǐng)域，國內(nèi)智能手機(jī)頭部廠商華為、小米早在2016年就向PC領(lǐng)域拓展。

彼時，與手機(jī)市場不同，華為、小米在PC市場的發(fā)展受到許多因素制約，包括操作系統(tǒng)、產(chǎn)品供應(yīng)鏈整合等方面。再加上行業(yè)不景氣，自2012年以來，至2018年連續(xù)15個季度PC出貨量下滑的大背景下，手機(jī)廠商在PC領(lǐng)域“破局”仍有難度。

不過，近年來，遠(yuǎn)程辦公、在線教育等需求出現(xiàn)增長，疫情影響下的PC行業(yè)反而迎來“復(fù)蘇”。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年全球傳統(tǒng)PC(臺式機(jī)、筆記本電腦和工作站)總出貨量達(dá)到3.488億臺，相比2020年增長了14.8%。這是自2012年以來，PC市場出貨量的最高水平。

在這樣的背景下，越來越多的手機(jī)廠商布局PC領(lǐng)域。2021年2月，小米的平板業(yè)務(wù)重啟。在同年8月的秋季新品發(fā)布會上推出了對標(biāo)iPad Pro的小米平板5。

2021年6月，vivo確認(rèn)進(jìn)入平板電腦市場，并于今年4月發(fā)布旗下首款平板電腦vivo Pad。

今年2月，OPPO旗下首款旗艦平板OPPO Pad也在發(fā)布會上亮相，這也是OPPO首次轉(zhuǎn)戰(zhàn)平板電腦市場。

PC增長可能放緩?新“入局者”如何成為“破局者”

然而，雖然新玩家正紛紛涌入，安卓陣營的平板似乎一直不溫不火。除了國內(nèi)頭部手機(jī)廠商，榮耀將面對的，還有來自占據(jù)PC市場半壁江山的蘋果、三星、聯(lián)想等行業(yè)巨頭。

市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的平板電腦數(shù)據(jù)顯示，2021年全球平板電腦出貨量達(dá)1.69億臺，其中，蘋果以34.2%的市場份額穩(wěn)居第一，三星、聯(lián)想也分別以18.3%和10.5%的市場份額名列第二及第三。

此外，在國內(nèi)方面，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2021年中國個人電腦出貨量為3650萬臺(不含平板電腦)，其中，聯(lián)想以39.9%的份額遙遙領(lǐng)先，戴爾、惠普、華碩、宏碁依次以12.6%、9.2%、8.6%和6.2%的市場份額位列第二至第四位。

除了激烈的競爭對手，榮耀還要面對PC市場整體發(fā)展趨勢的影響。疫情后PC市場增長正勁，近期似乎已現(xiàn)放緩趨勢。根據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)，2022年第一季度全球個人電腦(包括平板電腦)出貨量出現(xiàn)下降勢頭，總體下降3%，達(dá)1.18億臺。

此時作為新“入局者”，如何蛻變成為“破局者”? 面對競爭激烈的PC市場，趙明坦言“既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)”。機(jī)遇是未來幾年，中國PC市場對于榮耀而言有足夠的空間，未來幾年都將是增量市場;不過，挑戰(zhàn)在于榮耀還未在國內(nèi)PC領(lǐng)域擁有非?？捎^的市場份額。

此次發(fā)布會，榮耀在MagicBook 14上首次搭載Magic OS for Windows，為新品帶來包括換機(jī)克隆、多屏協(xié)同、鍵鼠共享等新功能。榮耀認(rèn)為，目前PC產(chǎn)品同質(zhì)化較嚴(yán)重，缺乏在軟硬件協(xié)同和系統(tǒng)底層的創(chuàng)新，這將成為榮耀占領(lǐng)PC市場的突破口之一。

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