經(jīng)過(guò)一年多發(fā)展，數(shù)字藏品正深入文化藝術(shù)領(lǐng)域的各個(gè)門(mén)類(lèi)，近期越來(lái)越多的影視劇、綜藝節(jié)目、音樂(lè)歌曲等開(kāi)始涉足這條新賽道。比如《尚食》《長(zhǎng)歌行》《好想去你的世界愛(ài)你》《紅旗渠》等影視作品，以及《明星大偵探》等綜藝節(jié)目，都推出形式各樣的數(shù)字藏品。各大平臺(tái)攜影視作品紛紛試水?dāng)?shù)字藏品的背后，是盯上了這種新型的、貼近年輕人的營(yíng)銷(xiāo)方式和消費(fèi)潮流。

電影電視劇綜藝

都盯上數(shù)字藏品

各大視頻播放平臺(tái)的數(shù)字藏品，一般基于自身的電視劇、電影、綜藝、繪畫(huà)、音樂(lè)等IP創(chuàng)造，數(shù)字藏品的形式有數(shù)字紀(jì)念票、有聲數(shù)字音頻、IP形象、3D動(dòng)態(tài)等五花八門(mén)的虛擬數(shù)字產(chǎn)品。在“萬(wàn)物皆可數(shù)字藏品”的潮流下，不少熱播影視劇推出不同價(jià)位、不同風(fēng)格和特色、甚至不同玩法的數(shù)字藏品。

近日，《尚食》出品方與某平臺(tái)推出姚子衿紀(jì)念卡等首期數(shù)字藏品，2000份《尚食》人物紀(jì)念卡上線即銷(xiāo)售一空。《尚食》二期數(shù)字藏品系列則包含“3D大婚婚服”等，不少劇迷對(duì)這種“潮玩化”的充滿(mǎn)藝術(shù)感和設(shè)計(jì)感的數(shù)字藏品充滿(mǎn)興趣。

不久前，施柏宇、周依然主演的青春愛(ài)情電影《好想去你的世界愛(ài)你》上映期間，為了給影迷獻(xiàn)上一份專(zhuān)屬的愛(ài)情紀(jì)念，電影制片方就在某大型平臺(tái)推出電影數(shù)字藏品——限定版簽名數(shù)字紀(jì)念票。數(shù)字紀(jì)念票其實(shí)是電影的簽名版獨(dú)家海報(bào)，不過(guò)會(huì)進(jìn)行比較精致的設(shè)計(jì)，讓這張海報(bào)具有象征意義和表達(dá)主題。該數(shù)字藏品每張都擁有平臺(tái)的唯一序列號(hào)，可以提前預(yù)約，定價(jià)為68元每張，限量發(fā)行2222張，共有3個(gè)常規(guī)款及1個(gè)隱藏款。

早已播完的劇也來(lái)湊數(shù)字藏品的熱鬧。近日，由迪麗熱巴、吳磊主演的《長(zhǎng)歌行》播出一周年之際，出品方聯(lián)合平臺(tái)推出首批紀(jì)念版數(shù)字藏品，限量發(fā)行的5款數(shù)字藏品有李長(zhǎng)歌漫畫(huà)版3D形象、皓嫣CP隱藏版大婚視頻等，藏品限售幾千到一萬(wàn)份不等，售價(jià)19.9元，受到劇迷和數(shù)字藏品愛(ài)好者的歡迎。

此前，熱播劇集《風(fēng)起洛陽(yáng)》推出主題數(shù)字盲盒藏品，定價(jià)49元，7小時(shí)內(nèi)超6000件藏品售罄。此次藏品包括六件道具數(shù)字藏品以及一件“不良井”場(chǎng)景藏品。未來(lái)，還可以讓用戶(hù)的“數(shù)字身份”持有或者穿戴這些道具，更可以把空間裝扮成劇中“不良井”的樣貌，讓用戶(hù)在元宇宙中沉浸式體驗(yàn)洛陽(yáng)文化。這被認(rèn)為是劇集IP第一次拉開(kāi)元宇宙帷幕。該劇第二期數(shù)字藏品已在開(kāi)發(fā)中，計(jì)劃發(fā)售3套服裝，“神都小分隊(duì)”每人一件，可穿搭功能也將盡快上線。

此外，還有不少影劇綜發(fā)售數(shù)字藏品，比如，《月球隕落》《小虎墩大英雄》《奇跡·笨小孩》《穿過(guò)寒冬擁抱你》《雄獅少年》《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》《封神三部曲》等。以《封神三部曲》為例，數(shù)字藏品取材于影片中的真實(shí)道具，主打“臻藏”版卡牌。

數(shù)字藏品真有價(jià)值

還是“收智商稅”?

數(shù)字藏品是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的可確權(quán)、可溯源的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，這些藏品擁有唯一的數(shù)字序號(hào)憑證，在保護(hù)數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)真實(shí)可信的數(shù)字化發(fā)行、購(gòu)買(mǎi)、收藏和使用。

影劇綜藝之所以流行發(fā)售數(shù)字藏品，是因?yàn)闊岵ビ耙暋⒕C藝本身自帶流量，而獨(dú)特定制的主演海報(bào)、人物卡甚至道具、服裝等本身具有新鮮感和稀缺性，也承載著劇迷的觀劇熱情，所以得到年輕消費(fèi)者的熱愛(ài)。影劇綜藝發(fā)行的數(shù)字藏品大多定價(jià)在十幾元、幾十元不等，但每件發(fā)行都在幾千件甚至上萬(wàn)件。這些藏品一般標(biāo)注為專(zhuān)屬紀(jì)念、極具收藏價(jià)值的藏品，但目前來(lái)看，其實(shí)更像是為劇迷、粉絲量身定制的IP產(chǎn)品或衍生產(chǎn)品。在粉絲、劇迷看來(lái)，這些經(jīng)過(guò)獨(dú)特設(shè)計(jì)的數(shù)字藏品很新鮮、很好玩也很潮流，但有的非劇迷則認(rèn)為是“收智商稅”。

因?yàn)橛袖N(xiāo)量，不少影視公司、視頻平臺(tái)等開(kāi)始基于自身影劇綜藝等IP布局?jǐn)?shù)字藏品產(chǎn)業(yè)，有的影視公司不斷地?cái)U(kuò)增數(shù)字化產(chǎn)品，希望通過(guò)IP賦能，建立自己的虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字資產(chǎn)正在不斷地革新文娛行業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)，拓展了文娛行業(yè)的消費(fèi)形態(tài)。

目前影劇綜藝數(shù)字藏品處在起始階段，發(fā)售者和消費(fèi)者可能存在跟風(fēng)、跟潮流等現(xiàn)象，而數(shù)字藏品也有炒作、跟風(fēng)等問(wèn)題及漏洞。為此不少大平臺(tái)主動(dòng)提出反對(duì)一切形式的數(shù)字藏品炒作、價(jià)格惡意炒作，反對(duì)數(shù)字藏品金融產(chǎn)品化等。數(shù)字藏品最終目的還是收藏，是對(duì)文化內(nèi)容的認(rèn)可。數(shù)字藏品是否有絕對(duì)的稀缺性、是否有收藏價(jià)值等問(wèn)題，也是圈內(nèi)外討論的話(huà)題。有專(zhuān)家建議加強(qiáng)數(shù)字藏品版權(quán)保護(hù)，對(duì)數(shù)字藏品發(fā)行進(jìn)行有效監(jiān)管，并設(shè)立數(shù)字藏品交易平臺(tái)準(zhǔn)入機(jī)制等。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字藏品開(kāi)發(fā)虛擬海報(bào)新品類(lèi) 影視劇海報(bào)定價(jià) 明星大偵探 數(shù)字藏品品類(lèi)