從河南博物院的3D版數(shù)字文創(chuàng)“婦好鸮尊”到西安曲江大明宮國家遺址公園的“〇宇宙·千宮系列”數(shù)字藏品，從常州中華恐龍園的“恐龍”數(shù)字盲盒到山東泰山景區(qū)的“大美河山”系列數(shù)字藏品，文旅數(shù)字藏品風生水起。如何把握文旅數(shù)字藏品的屬性，在元宇宙建構(gòu)過程中釋放文化文物數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值，成為業(yè)界關(guān)注的課題。

文化是數(shù)字藏品的內(nèi)核

“博物館、旅游景區(qū)推出的數(shù)字藏品‘秒售罄’現(xiàn)象，讓我們看到數(shù)字藏品與文旅行業(yè)有著天然的契合度，尤其是作為先行者的博物館數(shù)字文創(chuàng)，更印證了消費者對富有文化內(nèi)涵的數(shù)字藏品的喜愛和追捧。”數(shù)字孿生技術(shù)與應(yīng)用工作委員會秘書長韓靜霆說。

韓靜霆向記者列舉她關(guān)注到的相關(guān)信息：湖北省博物館將鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”制成數(shù)字文物，限量1萬份對外發(fā)售，引來60萬人在線搶購，短短3秒即告售罄。河南博物院首個3D版數(shù)字文創(chuàng)“婦好鸮尊”正式上線，同樣被秒空。中國國家博物館以四羊青銅方尊、西漢錯金銀云紋青銅犀尊、“婦好”青銅鸮尊、彩繪雁魚青銅釭燈4件國寶級文物為主題開發(fā)的數(shù)字藏品，以及敦煌美術(shù)研究所、湖南省博物館等單位發(fā)行的數(shù)字藏品等，都在火爆的“秒殺”氛圍中售罄。“博物館數(shù)字文創(chuàng)讓人們有了體驗‘收藏國寶’的新方式。”

“我身邊還沒有人買過數(shù)字藏品。自己瀏覽過鯨嘆、希壤、幻核等平臺，感覺數(shù)字藏品是文旅產(chǎn)業(yè)中的‘元宇宙弄潮兒’。相比館藏文物或字畫真跡，數(shù)字藏品可以讓購買者以低廉的價格在線上購買、觀賞和收藏，而不用擔心藏品的儲存保管、贗品仿冒等困擾實物收藏者的諸多問題。”上海旅游高等?？茖W校青年教師沈莉說，數(shù)字藏品讓高不可攀的藝術(shù)及文物收藏走下神壇，通過數(shù)字化加密技術(shù)，讓普通人，特別是Z世代有機會體會到收藏的樂趣，并激發(fā)人們走進文博場館的熱情。

“我在幻核APP抽到過一個程序員主題的NFT數(shù)字藏品。當時就是覺得有意思，想了解一下，也蹭一下熱點，萬一以后能夠開放交易的話說不定能升值?；煤薃PP里面的大部分數(shù)字藏品價格在98-118元之間，不過就是搶不到。我當時抽到的時候還是很激動的，畢竟是限量的。之后這些藏品就一直閑置，也不怎么經(jīng)常打開欣賞了。”北京第二外國語學院旅游管理專業(yè)碩士研究生李兆睿告訴記者。

對于數(shù)字藏品與元宇宙的關(guān)系，李兆睿表示，如果說元宇宙是虛擬與現(xiàn)實強交互的空間，NFT藝術(shù)藏品最突出的特征就是存在與現(xiàn)實交互的可能，即NFT藝術(shù)藏品可以成為現(xiàn)實物品在虛擬世界中唯一對應(yīng)的物品。

“VR(虛擬現(xiàn)實)技術(shù)所創(chuàng)造出的虛擬物品是不具備所有權(quán)概念的，而NFT的出現(xiàn)使得VR創(chuàng)造出的物品都有唯一的‘所有者’。NFT(Non-Fungible Token)即非同質(zhì)化代幣的誕生賦予了虛擬物品所有權(quán)的概念，這也解決了元宇宙中最根本的交易問題。”李兆睿說，NFT既可以是商品也可以是貨幣，NFT的所有權(quán)可以通過交易轉(zhuǎn)移，其交易可以在現(xiàn)實中用貨幣來結(jié)算，也可以使用像以太幣、比特幣這些同質(zhì)化代幣進行結(jié)算。“在元宇宙的語境中，NFT有著豐富的想象空間。”

李兆睿介紹，NFT已經(jīng)應(yīng)用在文化展覽、藝術(shù)品收藏領(lǐng)域?，F(xiàn)在，藝術(shù)家可以在以太坊元宇宙Decentraland購買一塊NFT土地，在上面搭建一座自己的NFT藝術(shù)館，將自己現(xiàn)實中的畫作掃描上傳做成NFT數(shù)字藏品，并掛在虛擬藝術(shù)館里展覽售賣。此時，來自世界各地的觀眾在虛擬藝術(shù)館中欣賞畫作的同時，可以購買NFT數(shù)字藏品，并有可能收到藝術(shù)家寄來的與NFT藏品相對應(yīng)的畫作真跡。

“自2021年以來，數(shù)字藏品風潮漸起，雖然真正參與數(shù)字藏品制作、收藏的人還不多，但這并不影響各方快速升溫的關(guān)注與熱議。”中國社會科學院旅游研究中心副主任、北京首旅集團副總經(jīng)理吳金梅說，文化是數(shù)字藏品的內(nèi)核，數(shù)字藏品的成長不能靠短期的炒作，而應(yīng)是遵從“藏品”屬性、挖掘文化內(nèi)涵的產(chǎn)品創(chuàng)新。

武漢大學國家文化發(fā)展研究院文化規(guī)劃中心主任鐘晟也認為，數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品不應(yīng)是簡單化“復制物”，而應(yīng)堅持“文創(chuàng)賦能”。文旅企業(yè)在進行數(shù)字藏品創(chuàng)造過程中，更應(yīng)挖掘并賦予數(shù)字藏品文化內(nèi)涵與價值，探索數(shù)字藏品創(chuàng)新形態(tài)，活化文化與藝術(shù)，以喜聞樂見的方式將文化傳播到大眾群體。

3月26日，來自全國50家博物館、高校的60位館長、學者聯(lián)名發(fā)布《關(guān)于博物館積極參與建構(gòu)元宇宙的倡議》，呼吁博物館順應(yīng)時代發(fā)展，發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極參與建構(gòu)元宇宙?！冻h》提出，作為公共文化服務(wù)機構(gòu)，博物館應(yīng)增強藏品資源特別是數(shù)字資源開放共享的意識，樹立合作共贏的理念，讓有限的資源在元宇宙中創(chuàng)造無限的可能。博物館的核心是文物，文物的背后是文化，博物館積極參與建構(gòu)元宇宙，必將為數(shù)字藏品注入更豐富的文化內(nèi)涵，并通過數(shù)字藏品，讓更多人，特別是年輕人了解文物和其背后的文化。

把握文旅數(shù)字藏品的三個屬性

據(jù)報道，3月24日至26日，西安曲江大明宮國家遺址公園推出的“〇宇宙·千宮系列”數(shù)字藏品登陸淘寶阿里拍賣平臺，3萬份藏品累計9分鐘全部售罄，總營收超過60萬元。集齊該系列三款數(shù)字藏品(千宮之鏡、千宮之佩與千宮之靈)即可享受終生免費游玩大明宮國家遺址公園的權(quán)益。報道稱，大明宮國家遺址公園成為國內(nèi)首個自有店鋪實現(xiàn)萬份數(shù)字藏品上架并售罄的文旅單位;“千宮之鏡”成為阿里拍賣平臺文旅板塊第一款萬份售罄的數(shù)字藏品。

韓靜霆認為，文旅行業(yè)擁有眾多IP產(chǎn)品，可以為數(shù)字藏品的應(yīng)用提供更多新的場景，不僅有目前最受歡迎的文物類和非遺類數(shù)字藏品，將來可能還有在更多場景中打造出的爆款數(shù)字藏品。“但總體來說，目前數(shù)字藏品對文旅行業(yè)在盈利和引流方面的作用還是有限的，主要是帶來更多曝光和關(guān)注度，提升宣傳熱度。”

“文化和旅游資源轉(zhuǎn)化成數(shù)字藏品，需要從原來的大場景、大線路、大文化中抽出特定片段、特定畫面、特定記錄，通過技術(shù)手段數(shù)字化形成具有收藏價值的相關(guān)權(quán)益，進而通過平臺交易出售給有需求的藏家購買者。”吳金梅說，文旅數(shù)字藏品的打造是個新事物，需要邊建立商業(yè)模式邊規(guī)范，要對供給端和需求端進行雙向培育，不斷提升、完善技術(shù)支撐，在容錯機制下探索實踐。

“數(shù)字藏品的產(chǎn)生是物質(zhì)生活發(fā)展到一定階段，伴隨著現(xiàn)代科技的不斷進步所產(chǎn)生的一種新的社會現(xiàn)象。探討數(shù)字藏品在文化和旅游領(lǐng)域的應(yīng)用，首先需要考慮的是數(shù)字藏品發(fā)售、流通、購買的根本目的是什么，然后再來思考文旅企業(yè)、旅游目的地開發(fā)數(shù)字藏品的意義和價值何在。”河南大學中國旅游研究院文化旅游研究基地研究員李昊說。

李昊認為，文旅企業(yè)或旅游目的地開發(fā)數(shù)字藏品，應(yīng)把握文旅數(shù)字藏品的三個屬性。

一是社交性。現(xiàn)階段國內(nèi)數(shù)字藏品的購買者以年輕人為主，除卻部分懷有炒作目的的購買者之外，愿意購買數(shù)字藏品的年輕人更加認可的是數(shù)字藏品所帶來的一種身份標識和自我娛樂式的“圈地自萌”。因此，文旅企業(yè)在進行數(shù)字藏品的開發(fā)時，需要著重考慮文旅數(shù)字藏品的“稀缺性”對于年輕人身份象征和社交的價值，如旅游景區(qū)可以通過文旅數(shù)字藏品賦予游客會員身份的象征，開發(fā)專屬會員權(quán)益，不斷賦予文旅數(shù)字藏品價值，讓文旅數(shù)字藏品成為加入景區(qū)專屬圈層的“通行證”，通過圈層歸屬增加游客對景區(qū)的認同感和歸屬感。

二是故事性。任何一種文旅產(chǎn)品都具有自己的生命周期，數(shù)字藏品的風口之下，文旅企業(yè)應(yīng)當思考如何延長文旅數(shù)字藏品的生命周期。無論是依托于現(xiàn)實資源開發(fā)的文旅數(shù)字藏品還是在虛擬世界創(chuàng)造的文旅數(shù)字藏品，文化都是其核心競爭力。文旅數(shù)字藏品應(yīng)充分發(fā)揮資源的文化屬性，通過故事的挖掘和情景的營造，打造專屬IP，衍生系列數(shù)字藏品，延長文旅數(shù)字藏品的生命周期。富有故事性的文旅數(shù)字藏品才更具有生命力。

三是落地性。數(shù)字藏品可以脫離于現(xiàn)實存在，但是文旅數(shù)字藏品不能僅在虛擬世界里發(fā)揮作用，更要助力現(xiàn)實的文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文旅數(shù)字藏品的落地性，主要是指如何通過數(shù)字藏品的開發(fā)，實現(xiàn)線上線下的轉(zhuǎn)化，最終服務(wù)于實體經(jīng)濟。一方面，游客可以因為實地到訪過景區(qū)選擇購買相關(guān)的數(shù)字藏品，實現(xiàn)從線下到線上的轉(zhuǎn)化;另一方面，如何吸引線上購買文旅數(shù)字藏品的消費者到達景區(qū)和旅游目的地，實現(xiàn)線上到線下的轉(zhuǎn)化，從而延伸文旅產(chǎn)業(yè)鏈，是更為重要的問題。

“對于文旅企業(yè)來說，文旅數(shù)字藏品的開發(fā)不僅僅是增加一種新的文旅產(chǎn)品，而是可以通過具有代表性、獨特性的數(shù)字藏品吸引新生代游客的目光，從而開拓一條新的營銷渠道。”李昊說。

釋放文化文物數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值

吳金梅認為，從大趨勢上來看，數(shù)字技術(shù)正在全方位地影響、改變著大眾的生活，數(shù)字藏品的出現(xiàn)屬順勢而生;從數(shù)字藏品本身來看，其商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈條、市場規(guī)則等都還有待建設(shè)，現(xiàn)階段數(shù)字藏品還不成熟;從文旅產(chǎn)業(yè)來看，將文化和旅游資源數(shù)字化并迅速推廣，使人們能便利地欣賞和體驗人文和自然之美，有利于擴展文化和旅游發(fā)展空間，也符合美好生活的發(fā)展方向。

“數(shù)字藏品的橫空出世，不僅讓數(shù)字資產(chǎn)化有了更好的橋梁，拓寬了數(shù)字資產(chǎn)的邊界，更提高了數(shù)字內(nèi)容的可交易性。但數(shù)字藏品是否能為文旅行業(yè)打開第二成長空間，為景區(qū)自身IP提供新的變現(xiàn)渠道，還需要熱度退去、資本退場后，市場的進一步驗證。”韓靜霆表示。

北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認為，文化文物資源的數(shù)字化是時代的要求，一方面，這是有效應(yīng)對文化文物資源保護與利用之間關(guān)系的重要手段，通過數(shù)字化的方式能有效分流實體資源的壓力;另一方面，借助數(shù)字手段有效留存與傳播，可以使有限的資源突破時間和空間的約束，讓更多的受眾能夠以最低的成本欣賞和了解文化文物資源。

“數(shù)字化之后的文化文物數(shù)據(jù)資產(chǎn)如何更好地發(fā)揮作用、釋放價值，是當前亟待研究的課題。數(shù)字藏品是其中的一個嘗試，但個人以為，如果數(shù)字藏品只是實體文化文物資源的數(shù)字化‘復制’的話，其價值顯然還有待市場檢驗。”厲新建說，而如果是利用這些數(shù)據(jù)資源，通過算法衍生出全新的數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)作，所形成的數(shù)字藝術(shù)作品可能比現(xiàn)在的數(shù)字藏品的價值和意義要大很多。不過這時候它已經(jīng)是有別于傳統(tǒng)實體藝術(shù)品的新藝術(shù)品，只不過體現(xiàn)形式是虛擬形態(tài)而已。

“從發(fā)展的角度看，當下的數(shù)字藏品只是數(shù)字化之后的小規(guī)模的價值變現(xiàn)方式，更重要更有潛力的方向應(yīng)該是通過所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)這些權(quán)屬規(guī)范之后進行更社會化、市場化的二次創(chuàng)作。發(fā)揮了市場的積極性、創(chuàng)造性后的發(fā)展空間，將遠超我們的想象。”厲新建說。

李兆睿表示，國內(nèi)NFT數(shù)字藏品的價值還沒有發(fā)揮出來。“一方面，國內(nèi)的NFT的交易是有限制的，各個平臺之間的NFT的交易權(quán)限幾乎沒有打通，當然開放交易就存在脫實向虛的可能性;另一方面，現(xiàn)在數(shù)字藏品的出品方只注重通過限量發(fā)行來提高藏品價值，而忽視了NFT數(shù)字藏品與現(xiàn)實物品交互的價值。”

對于文旅企業(yè)、旅游目的地開發(fā)數(shù)字藏品可能面臨的問題和風險，李昊表示，要警惕炒作的風險。主要是涉及數(shù)字藏品交易的問題，雖然目前我國尚未開放數(shù)字藏品的交易，但是數(shù)字藏品的炒作現(xiàn)象已然存在，文旅數(shù)字藏品的開發(fā)在兼顧收藏、社交等作用的前提下，如何避免炒作和投機值得警惕。

“平臺打造的問題也需要關(guān)注。不同于國外NFT大多基于公鏈發(fā)行，由于監(jiān)管政策的差異，國內(nèi)的NFT發(fā)行平臺主要還是以大的網(wǎng)絡(luò)平臺為主，本質(zhì)是私有區(qū)塊鏈。文旅數(shù)字藏品發(fā)行也主要依賴于大的發(fā)行平臺，假如平臺垮臺，消費者手中的文旅數(shù)字藏品是否會面臨歸零的問題，由此可能引發(fā)的系列問題，也值得思考。”李昊說。

3月底，微信整治數(shù)字藏品相關(guān)公眾號及小程序引發(fā)關(guān)注。騰訊微信團隊表示：“根據(jù)國家相關(guān)法規(guī)，為防范虛擬貨幣交易炒作風險，微信公眾平臺近日對炒作、二次售賣數(shù)字藏品的公眾號及小程序進行規(guī)范化整治。”

韓靜霆表示，數(shù)字藏品將成為元宇宙的一部分，目前來看是具有無限想象空間的。數(shù)字藏品作為新興事物，仍存在很多風險，如發(fā)行平臺、市場監(jiān)管、產(chǎn)品質(zhì)量、平臺技術(shù)風險等問題。“雖然在國內(nèi)現(xiàn)有法律和監(jiān)管體系下數(shù)字藏品的交易和流通存在一定風險，但是我們相信未來數(shù)字藏品市場一定會向著更加合法合規(guī)的方向發(fā)展。”

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