北京時間3月9日凌晨2點，蘋果2022年春季發(fā)布會繼續(xù)采用線上形式舉辦。南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，引起業(yè)內(nèi)和消費者聚焦和熱議的主要有以下三方面：一是蘋果發(fā)布的“最便宜的5G iPhone”，也就是iPhoneSE三代(64GB)售價僅 3499元;二是iPhone 13和13 Pro也迎來了新配色;三是頂配售價高達(dá) 59999 元、搭載自研芯片Mac Studio，被譽(yù)為“最強(qiáng) Mac 電腦”的M1 ULTRA。

對于iPhoneSE三代是否會沖擊現(xiàn)有手機(jī)中低端存量市場，3月9日，通訊行業(yè)分析師項立剛告訴南都記者，“會有一定的沖擊，不過不會特別嚴(yán)重。”他認(rèn)為，如在中國市場，中國用戶在這個價位的選擇很多，而大多數(shù)人認(rèn)為買蘋果還是要買高配的。

最便宜的蘋果5G手機(jī)

雖然春季發(fā)布會關(guān)注度往往不如秋季，但3月8日一早，南都記者發(fā)現(xiàn)，#墨綠色iPhone13#的話題標(biāo)簽已經(jīng)登上微博熱搜，發(fā)布會結(jié)束，#蘋果春季發(fā)布會有哪些看點#也很快登上熱搜。

iPhone 13新配色蒼嶺綠色。

iPhone13新增墨綠色的新聞登上微博熱搜后，不少網(wǎng)友紛紛吐槽“不懂”。比如，因為iPhone12多次曝出綠屏問題，有網(wǎng)友調(diào)侃“這回屏幕發(fā)綠是不是就不明顯了”。又加上最近股市基金大跌，許多網(wǎng)友表示，墨綠色看起來像韭菜色。

而發(fā)布會上，早早就傳開的iPhone 13新配色也塵埃落定，蘋果將其命名為蒼嶺綠色。

為什么春季發(fā)布會又出新配色，有網(wǎng)友分析認(rèn)為，春夏季是傳統(tǒng)智能手機(jī)的銷售淡季，墨綠色無疑將會帶來一波新的銷售高潮。“對于真正的果粉來說，想買iPhone13的人早就買了，墨綠色主要刺激iPhone6、iPhone8、iPhone XR等老蘋果用戶，刺激這些用戶換新。”

除了嶄新配色的iPhone13 系列外，毫無疑問，本次春季發(fā)布會，最受關(guān)注的莫過于新一代iPhone SE。

“今年，我們打造了迄今為止功能最強(qiáng)大、最耐用的 iPhone SE，電池續(xù)航時間更長，這要歸功于 A15 Bionic，與我們的 iPhone 13 系列相同的芯片還解鎖了 Smart HDR 4、Photographic Styles 和 Deep Fusion 等高級相機(jī)功能。借助 5G，iPhone SE 為用戶提供更快的下載和上傳速度、更高質(zhì)量的視頻流、應(yīng)用程序中的實時交互性等等。以這個價格提供最新一代的技術(shù)和性能是只有 Apple 才能做到的。”蘋果公司全球 iPhone 產(chǎn)品營銷副總裁 Kaiann Drance 表示。

和之前各路消息一致，新一代iPhone SE 的外觀與之前路透消息類似，采用 iPhone 8 設(shè)計，正面為4.7英寸非全面屏屏幕，后置單攝，有支持觸控ID的主屏幕按鈕。

這是蘋果首次在SE系列手機(jī)中搭載5G。和前代相比，其最大的特點不僅在于支持5G，而且還采用iPhone 13系列同款的A15芯片和玻璃面板。攝影功能上，iPhone SE3采用1200萬像素后置攝像頭，但由于采用了更新的處理器，所以攝影功能有所改進(jìn)。

此前，有網(wǎng)友猜測，新一代iPhone SE可能會采用全面屏設(shè)計，但蘋果宣布仍然沿用上一代設(shè)計后，網(wǎng)友紛紛贊賞庫克的商業(yè)頭腦，稱之“史上最長壽的智能手機(jī)模具”。

價格方面，新一代iPhone SE國行售價為64GB 3499元、128GB 3899元、256GB 4699元，配色方面延續(xù)傳統(tǒng)，依舊是黑、白、紅三種配色，將于 3 月 18 日上市，3 月 11 日晚9點開始預(yù)購。

另外，本次發(fā)布會并沒有推出M2芯片，倒是推出了終極版的M1芯片M1 ULTRA、搭載M1且支持5G的ipad air5、M1 Max和M1 Ultra版本的Mac Studio，以及Display Studio 顯示器等。

發(fā)力中低端市場，擴(kuò)大市占率?

時隔兩年，蘋果公司再次發(fā)布新款SE，這似乎意味著，雖然憑借iPhone13的熱銷，蘋果在2021年10月重回月度銷量第一，但中低端市場仍是庫克不愿放棄的大蛋糕。

市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys的報告顯示，在半導(dǎo)體零組件缺料影響下，去年第四季全球智能手機(jī)出貨量僅年增1%，但是因為iPhone 13系列創(chuàng)紀(jì)錄的銷量，2021年蘋果以22%的市占率再次登頂。

1月28日，蘋果公布2022財年第一季度(2021年10月-12月)財報，季度營收同比增長11%至1239.5億美元，為有史以來最高的單季營收;凈利潤346.3億美元，同比增長20%。

但是智能手機(jī)市場的全球出貨量已經(jīng)趨于飽和。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到頂峰的15.66億臺，從2018年到2020年，出貨量逐年下降，2021年雖然從疫情中恢復(fù)過來，還是在14億以下。

中國市場中，此前信通院的報告顯示，2022年1月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量3302.2萬部，同比下降17.7%。其中5G手機(jī)出貨量2632.4萬部，同比下降了3.5%。隨著手機(jī)廠商創(chuàng)新乏力，疊加疫情影響，用戶換機(jī)周期逐漸變長。

因此面對此前一直表現(xiàn)平平的中低端市場，蘋果仍然做出了加碼的決定。雖然2016年首款iPhone SE面世后反響平平，市調(diào)機(jī)構(gòu)Localytics的數(shù)據(jù)顯示，在當(dāng)時所有iPhone機(jī)型總銷售量中所占比例僅為0.1%，而此前幾代產(chǎn)品iPhone 6、iPhone 6s以及iPhone 5s首周上市的銷量所占比重分別為2%、1%和0.9%。

但是2020年發(fā)布的iPhone SE2則表現(xiàn)出色，同樣是中低端手機(jī)定位，Omdia的數(shù)據(jù)顯示，iPhone SE的銷量達(dá)到2420萬部，僅次于銷售冠軍iPhone11的六千多萬臺。

二代iPhone SE產(chǎn)品銷量的表現(xiàn)也讓蘋果重新調(diào)整了對中低端市場的策略，本次的新品也是搭載上了不久前與iPhone 13 系列相同的芯片——A15 Bionic，意圖讓蘋果的光環(huán)推動其中低端市場的發(fā)展。

面對市場萎縮，拓寬市場無疑被蘋果視為發(fā)展之道。此前IDC的一份報告就指出，iPhone SE的目標(biāo)群體非常明確，即蘋果老機(jī)型用戶，與其將它比作蘋果在中端市場內(nèi)競爭的 “利矛” ，不如說是一面 “堅盾” ，它的存在是為了與同價位安卓產(chǎn)品競爭，爭奪iOS存量用戶。

不過，新一代iPhone SE除了芯片外，其他的功能也被網(wǎng)友們認(rèn)為“舊酒換新瓶”。

3月9日，通訊行業(yè)分析師項立剛告訴南都記者，對于大部分人買蘋果都會選擇買個高配的，大部分人對蘋果的品牌形象非常敏感。因此如果選擇買SE的話，大部分的用戶群體會覺得和蘋果的品牌形象相割裂。因此對于新一代iPhone SE的銷量，項立剛認(rèn)為“我不認(rèn)為會沒有，但是會很有限”。

或也因此，雖然在當(dāng)天發(fā)布會之前，蘋果股價快速拉升，在不到一個半小時的時間里從跌超2%到漲逾2%。而發(fā)布會結(jié)束后，蘋果股價則再度快速走低，截至當(dāng)天收盤，蘋果公司股價跌超1%，報157.44美元，市值2569億美元。

關(guān)鍵詞： 最便宜的5G蘋果手機(jī) 搶占國內(nèi)中低端市場 iPhone擴(kuò)大市占率