12月28日,小米12新品發(fā)布會上,小米公司創(chuàng)始人、董事長兼總經理雷軍重申:小米將正式對標蘋果,并且要在未來一步步超越蘋果。另外,小米還更新了研發(fā)計劃,未來5年公司研發(fā)投入要超提高至1000億元。其實,2020年年初小米曾公布五年投入500億研發(fā)計劃,小米財報顯示2020年小米研發(fā)投入93億元,占全年營收比重為3.78%,并未實現(xiàn)雷軍多次承諾的“超百億元”。這幾年,小米研發(fā)投入到底有多少?算不算高投入?
對標蘋果,勇氣與差距
小米對標蘋果的“豪言”一周前就提出了。12月21日,雷軍在個人微博宣布,“小米高端手機正式開始對標蘋果,向蘋果學習”。 消息很快登上微博熱搜,遭到網友熱議。雷軍表示,“國產手機就是應該有這樣的勇氣,為什么不去比一下呢?一比較,大家可能會發(fā)現(xiàn)國產手機的實力比大家想象的要強很多。”
對標蘋果,小米哪來的勇氣?小米2010年成立以來一路進擊,成為手機市場主角之一。2020年,小米發(fā)布小米10,正式進軍高端。今年第二季度,小米第一次超越蘋果成為全球第二大手機品牌,僅次于三星,全球占有率達17%。所以,在小米手機十周年之際,雷軍立下新目標,“三年內,拿下全球第一”。他表示,“對我們來說這個目標很不容易,因為競爭對手非常強大。但是想要超越這些科技巨頭,在銷量上超越是第一步。”
但,這絕非易事。去年小米手機出貨量為1.46億臺,今年目標為2億臺左右。而目前全球智能手機第一的三星年出貨量為2.6億臺左右。根據(jù)市場研究公司Canalys數(shù)據(jù),第三季度小米在全球的市占率為13.5%,排名下滑到第三。對此,小米高管解釋,主要與iPhone 13新品發(fā)布后表現(xiàn)強勢有關。
小米超越巨頭的第二步則是雷軍一周前在微博上劇透的產品策略。“我們決定正式在產品和體驗上旗幟鮮明地對標蘋果,向蘋果學習,在未來一段時間里一步步超越蘋果。”正是基于這樣的戰(zhàn)略,小米制定了小米12雙尺寸雙旗艦的產品策略,“一大一小,分別對標iPhone13和iPhone13 Pro Max。”
但小米與蘋果之間的差距,仍需時間來補。企業(yè)財報顯示,第三季度小米綜合毛利率18.3%,智能手機業(yè)務毛利率12.8%;蘋果公司第三季度整體毛利率為42.2%,其中iPhone、iPad、Mac等各類硬件產品毛利率為34.3%。與蘋果相比,小米手機的毛利率仍然處于低位。
技術為本,研發(fā)投入夠嗎?
“這一年,可能是我受到用戶批評最多的一年。經歷了這些磨難跟痛苦之后,我更加堅信小米鐵律——技術為本。”在新品發(fā)布會上,雷軍這樣說。
兩年前,小米曾公布五年研發(fā)計劃稱未來五年計劃投入500億,截至目前小米研發(fā)投入已超220億元,工程師已超16000人。在28日的發(fā)布會上,雷軍宣布更新研發(fā)計劃:未來5年研發(fā)投入提高一倍至1000億元。但南都大數(shù)據(jù)研究院梳理小米財報發(fā)現(xiàn),2020年小米研發(fā)投入為93億元,占全年營收比重僅為3.78%,并沒有實現(xiàn)雷軍多次承諾的“超百億元”。而且,過去幾年,小米研發(fā)投入占總營收比重在2%至4%之間。相比之下,華為2015年至2020年每年研發(fā)投入占總營收比重均超過14%,蘋果公司研發(fā)投入占總營收比重2015年為2.57%,2016年為4.64%,基本上逐年遞增,到2020年為6.83%??梢?,小米的研發(fā)投入不僅比蘋果低,而且遠落后于華為。
即使與其他互聯(lián)網公司相比,小米的研發(fā)投入也遜色不少。例如,近兩年百度研發(fā)支出占比始終維持在15%-18%。2020年阿里巴巴研發(fā)投入總額達572.36億元,在中國企業(yè)中僅次于華為;2020年騰訊研發(fā)約為389.72億元,占全年營收比重為8.08%。
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